4月, 2010

CNNIC が12月に発表した「2009年中国網絡購物市場研究報告」によると、中国の2009年半ばのオンラインショッピング利用者は、前年同期比で38.9％増の8,788万人。インターネット利用者3億3,800万人の26％に相当におよんでいる。これによりオンラインショッピングにおける大きな可能性を感じた方は少なくないだろう。

オンラインショッピングで購入したものは、「基礎化粧品」「書籍」が上位となり、その後に続くのは「靴」「女性用ブランドファッション」「バッグ」などのファッション関係である。

また都市圏や富裕層においては、日本製、日本ブランドであるという点に購入意欲がそそられる傾向が強い。先日、中国向けに日本のファッショントレンドを紹介する情報サイトで EC サービスを開始するニュースもあったが、日本製品に関する情報を国外に公開し、市場を拡大させる動きはますます増えていくだろう。

さて、この希望に満ちた市場の中で、もちろん企業側には懸念すべき点もある。中国特有の商取引はもちろんであるが、ここで取り上げたいのが偽造品、模倣品の流通である。

偽造品、模倣品の流通はもちろん今に始まったことではなく、各界で様々撲滅運動が進んでいるが、とりわけ Web 上では偽造品、模倣品対策が厄介であると筆者は考えている。なぜなら、業者の特定が困難で、さらに海外の業者のケースもあるからだ。何より能動的に情報収集しているユーザーを狙う点が悪質である。

具体的な消費者の購買モデルに沿って考えてみる。2009年7月8日に発表されたネットレイティングス株式会社の Nielsen Global Online ConsumerSurvey の最新調査結果（PDF）からも、広告主が発信する情報の中でももっとも信頼性の高い宣伝媒体は企業（ブランド）サイトであることがわかっている。

インターネット人口のうち、約8割強が検索エンジンから情報収集を行っており、大半のユーザーが企業サイトを閲覧しようと思った場合、検索エンジンでそのブランド名で検索を行うと想定される。

ユーザーと企業とのもっとも有力な接点として挙げられる検索という行動に対し、模倣品や偽造品のサイトに関する結果や広告が返ってきた場合、ユーザーはその認識がないまま購買行動を進めてしまう可能性が高い。

さらに被害を受けるのは消費者だけではなく、企業側も偽造?模倣品に関する問い合わせ対応や自主パトロールなどが CRM の観点から必要となる。

また、場合によっては交換?修理?返金を求められことも生じると考えられるためサイトに模倣品や偽造品に関する警告を掲載するなどの対策が挙げられるが、これは消費者（特に状況を知らない新規ユ?ザー）に不安感を抱かせる結果となりかねない。

マクロ的な動きでは、模倣品が出回る市場として特にオークションサイトが挙げられるが、先日、ヤフー株式会社とルイ?ヴィトンが、Yahoo! オークションの偽造品撲滅対策で協働を合意している。

根本的な課題はどうすれば模倣品がなくなるか、ということになるが、莫大な時間とコストがかかるであろう法手続き等を一旦差し置いた場合、企業の Web 担当者レベルで短期的にどのような施策が可能だろうか。

前述した、企業とユーザーとの接点であり、かつ様々な広告主が比較的早期に初期投資も少なく導入できる“P4P（検索連動型広告?リスティング広告）”の観点で考えてみたい。

（1）Yahoo! リスティング広告
基本的なスタンスとして、事業者でなくとも、リンク先のページに該当するコンテンツを保有する内容のキーワードや広告文の掲載が可能である。しかし、リンク先ページにコンテンツがなければ、不適切な広告として、定められた手順にて第3者の指摘が可能である。

この施策によって、不適切な広告が審査落ちとなれば、過当な入札競争も排除することができる。

（2）Google AdWords
昨年5月に商標取り扱い規定を変更している。日本においては、広告文内での商標申請を行っている文言を商標権所有者以外は活用できないが、キーワード自体の購入は認めている。

しかし、半角スペースなどを用いて完全一致ではない形にして広告文にキーワードを載せようとするような広告も確認されているので、いずれにしても状況を頻繁に確認する必要があるといえる。

ご存知の通りP4P は24時間動き続けている広告媒体である。媒体の審査の隙間をすり抜けた悪質な掲載に関しては、やはりある程度監視体制を設ける必要があるいわざるを得ないだろう。

（執筆：アウンコンサルティング株式会社）

記事提供:(((SEM-ch))) 検索エンジンマーケティング情報チャンネル

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引用元:http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100121-00000009-inet-inet

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　今月２９日発売予定のＰＳＰ用ゲーム「メタルギア　ソリッド　ピースウォーカー」（ＫＯＮＡＭＩ）で、ゲーム中に登場するアイテムとして、サントリー、ソニー、ユニクロなど計１４社の企業とのコラボレートが実現することが分かった。ペプシネックスやウォークマンなどがコラボレートアイテムとして登場する。

　「メタルギア」は敵の目を盗んで基地へ潜入し、任務を遂行していく人気ゲームでシリーズ累計２７７０万本を出荷している。新作「ピースウォーカー」は、冷戦のさなかの１９７４年の中米コスタリカが舞台。軍を持たないコスタリカに侵攻してきた謎の武装集団を追い払ってほしいと頼まれた主人公のスネークは、“国境なき軍隊”を率い、「抑止力」としてコスタリカに入国するものの、さまざまな陰謀に巻き込まれていく……というストーリー。

　コラボレートする企業は、講談社、エンターブレインなどの出版社や、サントリー、ジャパンフリトレーなど食品メーカーのほか、アパレルのユニクロ、化粧品メーカーのユニリーバなど。「週刊少年マガジン」や、スナック菓子「ドリトス」など１４社の商品がゲームの中のアイテムとして登場する。ユニクロは、ゲーム主人公のスネークなどが描かれたオリジナルＴシャツを実際に今月２６日から販売。Ｔシャツの商品タグに記載された数字をプレー中に入力すると、ゲーム中のＴシャツアイテムと同じデザインのＴシャツがもらえる。（毎日新聞デジタル）

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引用元:http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100411-00000006-mantan-ent

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2010年4月5日、台湾人俳優?女優のCM出演料について、人気ユニットF4のヴィック?チョウ（周渝民）がトップにつけているという。聯合報が伝えた。

ドラマ「流星花園?花より男子?」で知られるF4のヴィックは、昨年の主演ドラマ「痞子英雄」が大当たりでさらに人気上昇。コンビニ、デジカメ、飲料など5社のCMを抱えるほか、ファッションブランド?グッチの顔にもなり、今年4か月だけでCM出演料4500万NTドル（約1億3000万円）を稼ぎ出し、トップにつけている。

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このヴィックを追うのは、同じ「痞子英雄」で人気爆発した俳優マーク?チャオ（趙又廷）、そのマークとダブル主演の映画「[舟孟][舟甲]」（MONGA）が話題のイーサン?ルアン（阮經天）、F4のヴァネス?ウー（呉建豪）ら。特にマークはドラマと映画人気で、この半年でCM出演は6本に。ギャラも当初の1本100万NTドル（約300万円）前後から300万NTドル（約900万円）以上に跳ね上がっている。

さらに女優陣では、昨年のドラマ「敗犬女王」が社会現象まで巻き起こしたシェリル?ヤン（楊謹華）が一気に浮上。コスメブランドや下着、歯ブラシなどのCMに起用され、目下のところ台湾人女優のなかでCM女王に君臨している。（翻訳?編集/Mathilda）

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引用元:http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100407-00000005-rcdc-ent

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　不振が続く百貨店に代わり、「駅ナカ」が新たな消費の場として注目されている。ＪＲ東日本企画の研究機関「駅消費研究センター」（東京都渋谷区）が今月発表した調査では、駅利用者の半数近くが駅ナカや駅関連施設で買い物をしていることが判明。そんな中、買い物の“主役”も飲料や新聞などから、ちょっとぜいたくなブランド品に移りつつある。（道丸摩耶）

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　駅の改札内や駅構内にショッピングモールが増え始めたのはここ１０年ほどのことだ。ＪＲ東が展開する「エキュート」（大宮?品川?立川など）▽東京メトロが展開する「エチカ」（表参道?池袋）▽近鉄が展開する「タイムズプレイス」（近鉄難波）など、各鉄道会社が主体となり、駅構内にショッピングモールを次々オープンさせている。今月２８日には、ＪＲ東が東京駅の改札内の商業施設「エキュート東京」を改装オープン。新たに３１店舗が入る予定だ。

　その一方で、百貨店は苦境が続く。地元で４０年近く親しまれてきた「伊勢丹吉祥寺店」は今月閉店。１２月には「西武有楽町店」も閉店する。百貨店の持つ「多種多様の商品を店側が選び、販売する」という利点を、同様に多様な店舗を集めた「駅ナカ」に奪われた格好だ。

　駅消費研究センターの調査では、昨年７月の１週間の調査期間中、駅ナカや駅ビルなど駅周辺で買い物をしたのは全体（２７５０人）の４６?７％。買い物をした理由（複数回答）を尋ねたところ、「気分転換したい」（女性６８?８％、男性４８?５％）▽「何かおもしろいことがあるかも」（女性６４?１％、男性４９?４％）?と、明確な目的がないケースが目立った。

　こうした“駅ナカ”人気に応えるように、店舗も高級化してきている。高級チョコレートで有名な「ゴディバ」は３年前、ＪＲ新宿駅西口の改札近くに店舗を設置。同社マーケティング?マーチャンダイジング部の埋田麻衣コミュニケーションズマネジャーは「『そんなところで大丈夫か』と当初は社内でも物議を醸した。でも、デパ地下に行く予定はない通勤客が立ち寄ってくれて、行列ができる日もある」と語る。同社はその後もＪＲ東京駅や東武柏駅などの改札近くに店舗を設置。デパート内の店舗に比べて客単価は低いものの、これまでゴディバに縁がなかった男性など新たな層の取り込みに成功し、売り上げは上々だ。

　ほかにも、化粧品ブランド「ロクシタン」や高級ブランド「ヴィトン」なども首都圏の駅に店舗を出店中。“駅ナカ”の持つ敷居の低さを逆手に取り、新たな客層を開拓するブランド店は今後も増えそうだ。

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引用元:http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100323-00000029-san-soci

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2010年2月24日、現在開催中のバンクーバー冬季五輪で、美女アスリートを多数送り込んでいる日本代表団の中でも「最も魅力的な美女」として中国メディアはカーリング女子代表の本橋麻里選手に大注目している。東方体育日報の報道。

「美しい顔立ちとグラマラスなボディ、カーリングという知性を競う競技が育てたアスリートならではのたたずまい……その戦績にかかわらず多くのメディアがこぞって彼女を取り上げている」と、本橋選手の魅力を紹介する中国メディア。まずは今月19日、「日本カーリング界のトップ美少女」として多数のメディアが一斉にその美貌を報じると、中国での彼女の認知度は一気に上昇した。

【その他の写真】

本橋麻里選手はカーリング女子日本代表、通称「チーム青森」を牽引する23歳。86年、北海道生まれで、12歳よりカーリング競技をはじめた。06年トリノ五輪で日本代表に選出。同競技はこれによって日本でも知られることとなった。その美貌は早くから注目されており、今年1月にはイメージDVD「Days off」を発売した。

中国メディアは、彼女がバンクーバーに携帯したグッズまで紹介。ヘアアクセサリーやヘアケア用品、フェイスパックなどといった美容用品や、寒さ対策のしょうが茶、祖母手作りの漬物などをトランクにしのばせていたという。また、「趣味は洗濯とバドミントン、猫が好きです。とくに捨て猫が。一番好きな場所はトイレで、朝の寝覚めはよいです」といった、彼女の気さくな発言までを取り上げ、トップアスリートの顔とは違った素顔にも触れた。(翻訳?編集/愛玉)

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引用元:http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100226-00000013-rcdc-cn

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　◇近鉄百貨店も改装「相乗効果期待」
　和歌山市のＪＲ和歌山駅前の百貨店と商業施設が３月下旬に相次いで改装した。消費後退の影響は深刻だが、客層を絞ったり売り場面積を広げたりして新たな魅力を発信し、買い物客を引きつけようと工夫を凝らしている。
　０９年末に閉店した「ＶＩＶＯ和歌山」を全面リニューアルし、「和歌山ＭＩＯ」が３月３１日にオープン。２０?３０代前半の女性をメーンターゲットに掲げ、店舗数をＶＩＶＯ時代より２３店少ない６０店にし、うち３３店を和歌山初出店の店舗にして新鮮さを打ち出した。２、３階は若い女性に人気の「ロペピクニック」「オゾック」などの衣料、自然派化粧品をそろえる「ラッシュ」などの雑貨が中心。また内装でもメーク直し専用カウンターを備え付けた女性トイレを設け、設備を一新させた。運営する和歌山ステーションビルディング（細井義勝社長）は、売り上げがＶＩＶＯ時代のピークの約３９億円（９６年）に迫る３５億円に増えると見込んでいる。
　一方、開店５０周年となる近鉄百貨店和歌山店も同２６日、１?５階の部分的改装を完了させた。ＭＩＯ開店による若い女性客の増加を見越し、衣料や化粧品の新ブランドを導入し、「相乗効果で売り上げ増を」と意気込む。今年９月にも部分改装を予定しており、駅前の顧客獲得競争に拍車がかかりそうだ。【藤顕一郎】

４月２日朝刊

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引用元:http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100402-00000164-mailo-l30

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　資生堂は外科的処置を伴わず、医薬品や化粧品などで美しい肌に導く美容皮膚医療の事業強化に乗り出す。同商品の医療機関向け専門ブランド「ナビジョン」について、今年中に取り扱い医療機関数を現在の８００から１０００に拡大する。美容皮膚医療は、高齢化が進む中で抗加齢（アンチエイジング）対策などとして注目を集めており、増大する需要を取り込みたい考えだ。

　同社は先月、ナビジョンから毛穴の収縮に効果的な成分を配合した新製品を発売した。微弱な電波による電気の流れで有効成分を肌の深部に浸透させる施術「イオン導入」で使う美容液と、施術後に自宅で使う美容液、マスクの３品目。有効成分「グリシルグリシン」の働きで、加齢などに伴い毛穴が目立つ肌を引き締め、きめ細かく滑らかに整える。

　同社は２００５年１１月に、代理店を通じて医療機関に対するナビジョンの販売を始め、美容皮膚医療事業に参入した。イオン導入のほか、化学薬品を使って皮膚の角質の新陳代謝を促す「ケミカルピーリング」といった施術で使われる商品と、自宅で使う美容液や化粧水などを販売しており、今回の３品目と合わせ品目数は３６に達している。

　取り扱い医療機関は０７年の３３９施設から、０９年には８００施設となる見込み。これを今年は１０００施設に引き上げる計画だ。同社は、「年々、着実に売り上げを伸ばしている」と、販売拡大に自信を示す。

　またナビジョンの市場投入と同時に、同社が設立資金１億７０００万円を全額寄付した医療法人財団「花椿会」が、東京?青山に「南青山皮膚科スキンナビクリニック」を開設。資生堂の全面協力でナビジョンを用いた最先端の知見に基づく施術を提供し、０９年の保険がきかない自由診療での患者数は０６年と比べ約２．５倍に増えたという。

　同社によると、国内の美容皮膚医療の市場規模は２０００億円程度と推定される。美容皮膚医療は肌の衰えに敏感な一方、時間や金銭的に余裕がある４０?５０代女性が主な顧客層とみられる。同社は今後、高齢化の進展などによって毎年約３％の割合で成長していくと見込んでいる。

　深刻な消費不振や少子化の影響で、国内化粧品市場は頭打ちの状況が続いている。これに対し、美容皮膚医療の市場は有望な上、大手化粧品会社はほぼ未開拓なことから、同社は顧客囲い込みを急いでいる。（中村智隆）

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引用元:http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100323-00000023-fsi-bus_all

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　東方神起の30枚目のニューシングル「時ヲ止メテ」が3月24日にリリースされ、25日現在の発売枚数が12万4812枚を記録。オリコンデイリーランキング1位を獲得した。

　また、同曲は化粧品会社メナードのCMのタイアップ曲でもあり、2月の発売後にオリコンチャートの海外グループ初動売り上げ最高枚数を更新した『BEST　SELECTION　2010』の2CD＋DVD版にのみ収録されていた曲だった。多くのファンの熱望に応え、今回ついにシングル?カットされたもの。

　最近ではメンバー5人が揃った活動がなく、ジュンスさんが韓国内でミュージカルに主演や、ジェジュンさんの「an?an」の表紙についての是非や、日本のドラマ出演など個人的な活動のニュースが目立っている東方神起。しかし、シングルでも堂々1位とその貫録を示した形となった。

　解散説が消えない中、5人が一緒に出演しているPVを見て、嬉しく思っているファンも多いようだ。（編集担当：李信恵?山口幸治）

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引用元:http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100325-00000053-scn-ent

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